2021: è finalmente il momento di pianificare campagne pubblicitarie anche in televisione, alla portata di tutti.
Ok, ok, non esageriamo con le introduzioni altrimenti si rischia di farsi trascinare da entusiasmi effettivi. Ma in un certo senso è questo che inizia a fare SKY Advertising Manager, che ho testato per Wolf.
Si accede da qui: https://manager.sky.it/
La piattaforma si presenta così, con sei tipi di campagne:
- digital video (preroll su network SKY e su 200 siti del network Fluid, sempre di SKY)
- display banner (idem come sopra)
- mobile hyperlocal (Campagne su App, Facebook e Google che si attivano in prossimità di uno o più punti vendita)
E poi, forse, l’opzione più interessante, in attesa dell’AdSmart e di SKYGo. Cioè, l’Addressable Tv.
Se scegli le opzioni digital video o display banner puoi selezionare uno fra due KPI diversi: la percentuale di visualizzazioni complete dell’inserzione (completion rate) oppure la percentuale di inserzione visualizzata (viewability).
Puoi scegliere se vuoi raggiungere persone da desktop o su Mobile.
E poi se vuoi una profilazione per caratteristiche demografiche o per interesse.
Ecco qui la struttura del tool di profilazione.
Puoi impostare limitazioni geografiche, limitazioni alla frequenza delle impression, dispositivi su cui mostrare le pubblicità.
Gli interessi e i contenuti che puoi selezionare sono coerenti con il pacchetto SKY.
Nulla di paragonabile alla divisione per interessi che puoi trovare sul Business Manager di Facebook, per capirci.
Il risultato di un’ipotetica campagna che ho immaginato per un target 35-44 interessato a news e informazione è questo.
500 euro + IVA per 63.500 impression.
Se scegli Mobile Hyperlocal le cose si fanno complesse.
Scelto il tipo di prodotto che vuoi, puoi inserire l’indirizzo di uno o più punti vendita. A quel punto si attiva una sezione-mappa che ti fa una sorta di analisi del territorio con utenze mobile e ti propone un budget e la quantità di click da ottenere, dicendoti anche quanti competitor ci sono in quella zona.
Nella simulazione che ho fatto stima 782 click per 438 euro + IVA di spesa, con un costo (iva esclusa) di 0,56 euro a click.
Ci sono linee guida specifiche per la creazione dei formati pubblicitari. Tipo questa, per esempio.
Se scegli l’addressable tv, i canali su cui appariranno le tue creatività sono Cielo oppure Tv8.
Si tratta, promette il sistema, di «campagne televisive erogate durante un programma, nei momenti di massima attenzione, con una permanenza di 20″».
Si può scegliere solamente fra contenuti “cinema” e contenuti “intrattenimento”.
Qui ho fatto un’altra simulazione. 500 euro, geolocalizzazione Centro Italia, interesse: intrattenimento. La stima è di 16.700 impressioni, per un costo di circa 30 euro per 1000 impressioni.
Le campagne, in questa modalità, devono durare almeno 7 giorni.
Cosa possiamo dire dopo questo giro sulla piattaforma?
Il lato positivo è che anche un player come SKY inizia a mettere a disposizione strumenti un po’ più evoluti ma anche alla portata di tutti per la pianificazione pubblicitaria.
Sicuramente non siamo di fronte a un creatore di campagne facile da usare come i tool di Facebook, anche se le specifiche sono abbastanza chiare se macini un po’ quel tipo di linguaggio.
Le cose che mi lasciano più perplesso al momento sono
- la sensazione che sia solo per budget alti
- le limitazioni di segmentazione del pubblico
- la sensazione che non sia così semplice fare tracciamento dei risultati
In presenza di budget e del prodotto giusto, mi sembra comunque un test da fare.