Abbiamo sempre pagato per distribuire un contenuto.
In USA dicono: «Speech is free, reach is not». Puoi parlare liberamente, scrivere liberamente, creare contenuti liberamente e pure gratuitamente. Raggiungere persone con i tuoi contenuti non è altrettanto facile e quasi mai è davvero gratis.
O perlomeno, se stai già facendo bene la delivery del tuo contenuto con la SEO, con la parte organica dei social, con il database e il direct marketing, con le P.R., tutto questo potrebbe non bastare e hai bisogno di tenerti da parte un budget per le campagne a pagamento sulle piattaforme.
Che però devono essere pensate per quel che sono: non un click a caso sul tastino “Metti in evidenza” di Facebook, ma campagne, appunto. Con una logica, una struttura, copy ben fatti, una comunicazione visiva efficace, obiettivi che vanno dalla brand awareness alla conversione.